אז מה צריך לעשות כדי שהבינה המלאכותית תכניס את האתר שלכם לתשובה?

3 צעדים קלים ופשוטים.
אתם איתי?

צעד 1: להגדיר את העסק שלכם בצורה ברורה ל-AI

לפני שכותבים עוד פסקה, חשוב לוודא שמנקודת המבט של ה-AI האתר שלכם מספר סיפור פשוט: מי אתם, מה אתם מציעים, למי זה מתאים ואיפה אתם פועלים. בלי זה, קשה מאוד לבנות תוכן AI-Ready או תוכן GEO-Ready שבאמת ייכנס לתשובות.

חיזרו לתוכן שלכם באתר ובידקו:

• האם ברור מי אתם ומה שם העסק שלכם?

• האם ברור מה אתם מציעים ( בלי משפטי שיווק מפונפנים)

• האם ברור למי המוצרים שלכם פונים? ואיך הם עוזרים? 

• האם הזכרתם באיזה אזור אתם פועלים? ובאיזו נישה? 

לדוגמה:

"אנו מובילים חדשנות בתחום התוכן והשיווק הדיגיטלי, עם התמחות בפתרונות מתקדמים לעסקים מכל הסוגים, ומספקים שירותי תוכן, אסטרטגיה, ליווי ותוצאות שמדברות בעד עצמן."

למה זה לא עובד? (לא לאנשים ולא ל-AI?)

• לא ברור מי עומד מאחורי המסרים

• אין תחום התמחות ספציפי (AI? תוכן? דיגיטל? הכול יחד?)

• "עסקים מכל הסוגים" במקום קהל יעד מוגדר

• אין מיקום, אין גודל עסק, אין נישה

• מלא מילים ריקות: "מובילים חדשנות", "פתרונות מתקדמים", "תוצאות שמדברות בעד עצמן"

הנה דוגמה טובה:

"אני אפרת שפירא, כותבת שיווקית ויועצת תוכן AI. אני עובדת עם עסקים קטנים ובינוניים שרוצים תוכן ברור שעובד גם לבני אדם וגם למערכות בינה מלאכותית – באתר, בבלוג ובתהליכי השיווק."

איפה הכי טוב ליישם את זה:

• עמוד הבית – פתיח קצר וישיר

• עמוד "אודות" – עם יותר תוכן אנושי ומזמין

• עמודי שירות מרכזיים – ניסוח ברור של מי, מה, למי ואיפה

ככה, גם גולש שנוחת באתר מבין בשנייה מה אתם עושים, וגם ה-AI מקבל מידע די ברור על מי אתם, ומה יש כאן בשבילו.

צעד 2: לכתוב כמו שאתם מדברים – לא כמו ברושור שיווקי מהלך

אם אתם מתעסקים בתוכן, אתם מבינים שלא שברתי פה איזו פרדיגמה.
תוכן טוב הוא תוכן טוב היום, לפני 20 שנה ובעוד 100 שנה – לא משנה איזה רובוטים ישלטו אז בחיים שלנו.

בקיצור, התוכן צריך להיות פשוט וזורם ומובן. תוכן טבעי.

למזלנו (נגיד), AI מאומן על טקסטים טבעיים. וכשהטקסט באתר נשמע כמו שיחה אמיתית, ולא כמו מצגת שטחית, גם הלקוחות וגם המודלים מבינים אתכם הרבה יותר טוב.

במקום:

"החברה מעניקה פתרונות הוליסטיים המשלבים חדשנות ותהליכים חוצי ארגון"

אפשר:

"אתם רוצים יותר פניות טובות, בלי לבזבז שעות על כתיבה ותוכן, נכון?
אני עוזרת לכם להבין מה לכתוב, איפה לפרסם ואיך להשתמש ב-AI בצורה חכמה – וחוסכת לכם מלא זמן וכסף."

כמה כללים פשוטים:

• לדבר ב"אתם" ו"אנחנו" במקום "החברה" ו"הארגון"

• להתחיל כל פסקה ברעיון אחד ברור – לא בפיתולים מיותרים

• למחוק ביטויים פומפוזיים. זה רע מכל בחינה שהיא. דיליט.

• לקרוא בקול את התוכן שלכם. אם זה לא נשמע כמוכם, או כמו משהו שהייתם אומרים ללקוח, או לאנשים פשוטים, תשנו את זה.
  (אגב, זה החלק האהוב עלי. אני "מלבישה" על עצמי את הקול של הדר מרקס – ובודקת אם התוכן באמת עובר את המבחן)

צעד 3: להכניס לתוכן דוגמאות, סיפורים אמיתיים ומספרים עם גיבוי

מבחינת מערכות AI וגם מבחינת הלקוחות להגיד "אני מומחית בתוכן AI" זה לא מספיק. סורי.

מה שעוזר להבין אתכם זה:

• סיפור קצר עליכם (ראו ערך הדר מרקס)

• דוגמאות טובות ולא טובות 

• נתונים אמיתיים שאתם יכולים לגבות

הנה דוגמה

לקוחה שלי, קלינאית תקשורת די ידועה, קיבלה בערך 3-4 פניות בחודש מהאתר.

אז יצאנו לעבודה משותפת וכיפית ושדרגנו:

• את הפתיח בעמוד הבית

• את עמוד השירות המרכזי, כולל בלוק שאלות ותשובות

• הוספנו דוגמאות אמיתיות וסיפורים של לקוחות, עם נתונים ברורים

אחרי כמה חודשים, היא קיבלה כ-12 פניות בחודש, בלי להגדיל את תקציב הפרסום. פשוט, כי מי שנכנס הבין מהר יותר מה היא עושה, וה־AI ידע לשייך אותה לתשובות רלוונטיות.

בקיצור, אתם לא חייבים לפרט נתונים מדויקים מכל לקוח, אבל כן שווה להשתמש בטווחים או בדוגמאות אמינות. גם אם הן היפותטיות.
המטרה – להראות מציאות בשטח. לא רק סיסמאות.